Fase 1 en 2 starten samen: fase 1 is SEO (snelle winst), fase 2 is de funnel-bouw die niet van Google afhangt. Fase 3 en 4 bouwen daarop voort.
Fase 1 · week 1-4
CTR-redding op de winnaars
Meer clicks uit het verkeer dat we al hebben. Titels, schema en merk-fix.
Fase 2 · maand 1-2
De funnel bouwen
De brug tussen de lagen: AI-scan, CTA's, interne links en lead-tracking.
Fase 3 · maand 2-4
MOFU op echte vraag
Mikken op volume-termen, en de spookvraag-cluster opruimen.
Fase 4 · maand 3-6
BOFU ranken + autoriteit
Dienstpagina's vindbaar maken, lokaal eerst, plus off-page inhalen.
De diagnose: de content-engine draait (+686% clicks laatste 90 dagen), maar trekt onderzoekers binnen, de koop-pagina's ranken niet, en er is geen pad tussen de lagen. Dit plan dicht alle drie.
2 / 10
Fase 1 · week 1-4
CTR-redding op de winnaars
De 14 vergelijkingspagina's ranken pos 2-8 maar halen samen 1,03% CTR. De snelste winst, zonder een enkele nieuwe bezoeker te werven.
Titels + meta herschrijven voor de 14 platform-vergelijkingen, prioriteit op volume: chatgpt-vs-claude (pos 2,4 op "claude", 7.719 impr), chatgpt-alternatief, grok-vs-chatgpt, copilot/perplexity/gemini-vs-chatgpt.
CTR-patroon: jaartal/actualiteit, concreet voordeel, een haakje ("welke is beter voor jou?").
FAQ- en Article-schema toevoegen via Rank Math Pro voor rich snippets en meer SERP-oppervlak.
CTR kerncluster 1,03% → 2,0% "red factory" naar top 3
Let op het plafond: op "claude" sta je achter Anthropic zelf, die CTR komt nooit naar 5%. De echte winst zit in de scherpere queries (grok, github, copilot) op pos 5-8.
3 / 10
Fase 2 · maand 1-2
De funnel bouwen
Nu loopt verkeer dood na een artikel. We maken een meetbaar pad van research naar lead. Dit is de meest controleerbare fase: hij hangt niet van Google af.
AI-scan als tool én ranking-pagina. Volwaardige, indexeerbare scan die mikt op "ai scan" (8.100/mnd, lage concurrentie). Dubbele winst: organisch verkeer + lead-capture. Vangt ook het LinkedIn-verkeer op.
Contextuele CTA's op de best presterende content ("AI vergelijken is stap 1, AI inzetten stap 2: doe de AI-scan").
Interne linkstructuur TOFU → MOFU → BOFU, zodat research-lezers een pad naar de diensten krijgen.
Lead-tracking: GA4-events voor scan-voltooiing (zacht) en contact/demo (hard).
Deliverables
Werkende AI-scan (v1 klein gehouden)
CTA-blokken op top-10 content
Interne-link-map live
Lead-tracking in GA4
KPI
Eerste meetbare leads uit organisch: 2-4 / maand
Houd v1 bewust klein (5-7 vragen, helder rapport, één CTA) en krijg hem live. Anders blijft het hangen, zoals eigen-site-werk vaak doet.
4 / 10
Fase 3 · maand 2-4
MOFU richten op echte vraag
Belangrijke correctie uit de data: de koopfrases op de branche-pagina's hebben vrijwel geen zoekvolume. Het is geen ranking-probleem, maar een vraag-probleem.
Hub-pagina's op volume-termen (ai chatbot, ai agents, ai automatisering)
Spookvraag-cluster snoeien/mergen (zie Spoor C)
Koopintentie-content: prijs, cases, CTA
KPI
Ranken op de volume-termen in top 10
5 / 10
Fase 4 · maand 3-6
BOFU ranken + autoriteit
De dienstpagina's vindbaar maken. Hier ontstaat de omzet, maar ze staan op pos 28-85. Focus eerst lokaal, want de nationale term is te zwaar.
Lokaal eerst: "website laten maken den haag" (480/mnd, lage concurrentie, winbaar) en "internetbureau". NAP, Google Business, schema LocalBusiness. Pas daarna "website laten maken" (6.600 maar HIGH comp, CPC €18,83).
Dienstpagina's consolideren: /ai-automatisering/ (pos 28) en /ai-automations/ (pos 72) zijn kannibalen, samenvoegen tot één.
Autoriteit inhalen (off-page): 301 verwijzende domeinen tegen 654 (kwaaijongens) en 589 (samdesign). Directories, gastcontent, digital PR om de ~2x-kloof te dichten.
Ruis opruimen: /website-bouwer/ (134k impr, 0,02% CTR), /wat-is-woocommerce/, oude ?p=-URLs.
Deliverables
Geconsolideerde dienstpagina's
Lokale-SEO-set live
Autoriteit-spoor gestart
Ruis opgeruimd
KPI
Lokale + dienst-queries naar pagina 1; leads richting 12/maand
Zonder off-page bewegen de competitieve BOFU-rankings niet, hoeveel on-page werk je er ook in stopt. Daarom is autoriteit een apart spoor.
6 / 10
Spoor C · content-opruiming
Van 75 dunne pagina's naar een sterke kern
De AI-cluster geïnventariseerd via WP-CLI, GSC en DataForSEO. Resultaat: 29 behouden, 46 samenvoegen of redirecten naar 11 hubs.
KEEP & versterken
29 pagina's
MERGE (content behoud)
26 pagina's
REDIRECT (kale 301)
20 pagina's
Echte traffic
Behouden, ranken voor relevante long-tail.ai-voor-bouwbedrijven (36 clicks), ai-horeca, ai-autogarage
Relevant, micro-volume
On-topic met koopintentie, maar 0 clicks. Mergen met behoud van content.ai-notarissen, ai-compliance (pos 4-5), ai-kwaliteitscontrole
Verkeerd-intentie
Software-zoekers, niet onze markt. Niet najagen.ai-installatiebedrijven ("software voor installatiebedrijf"), ai-fysiotherapie
Strategische observatie: veel pagina's ranken pos 2-9 voor lange vragen maar krijgen 0 clicks, omdat AI Overviews de klik opeten. De content is sterk genoeg voor AI-search; de klassieke klik verdwijnt. Dat onderstreept het belang van de AI-scan en CTA's.
7 / 10
Besluiten
Vier keuzes, genomen
De richtinggevende beslissingen die de scope van het plan bepalen.
Hoe bouwen we de AI-scan?
Serieuze tool + ranking-pagina
Mikt op "ai scan" (8.100/mnd): verkeer én leads. Wordt ook de bestemming voor LinkedIn-verkeer.
Wat met de spookvraag-cluster?
Snoeien + mergen
75 pagina's naar een sterke kern; thin content dat het domein drukt opruimen, content behouden in hubs.
Lokale SEO Den Haag?
Ja, als snelle BOFU-win
"website laten maken den haag" is winbaar en levert directe leads. Web-werk blijft cashflow naast de AI-groei.
Wat telt als lead?
Scan + aanvraag
Scan-voltooiing als zachte lead, contact/demo als harde. Beide in GA4 voor het volledige funnelbeeld.
8 / 10
Eerlijke verwachting
Waar dit naartoe kan, en de risico's
Bandbreedtes, geen beloftes. SEO-beweging op commerciele termen duurt 6 tot 12 maanden, dus bewust voorzichtig.
Nu
3 mnd
6 mnd
12 mnd
Organische clicks / maand
~330
500-650
800-1.200
1.500-2.200
Leads uit organisch / maand
< 2
2-4
6-10
12-20
CTR kerncluster
1,03%
2,0%
3,0%
3,5-4%
CTR-plafond op "claude"Achter Anthropic zelf haal je nooit 5%. Winst zit in scherpere queries.
Rankings duren 6-12 mndVooral de competitieve BOFU-termen bewegen traag.
Off-page is nodigZonder autoriteit-spoor stagneert fase 4.
Verkeersmix moet schuivenDe leadgetallen hangen aan meer koopintentie-verkeer, het traagste deel.
9 / 10
Volgende stappen
De eerste sprint: drie sporen parallel
Spoor A · SEO
Titles/meta top-6 vergelijkingen
FAQ/Article-schema
Brand-fix homepage
Spoor B · Funnel
AI-scan speccen (v1 klein)
GA4-events: scan + aanvraag
Spoor C · Opruiming
46 redirects importeren (Rank Math)
Hubs vullen met behouden content
ai-notarissen-query checken
Volledig plan, inventaris en redirect-mapping
redfactory.nl
patrick@redfactory.nl
10 / 10
Bijlage A
Volledige lijst: 29 pagina's behouden
De sterke kern die blijft en versterkt wordt. Metric = zoekvolume, anders clicks/impressies.